SEO per avvocati e studi legali: 4 strategie fondamentali

La SEO per avvocati è l’insieme di tecniche utili a migliorare il posizionamento dei siti web di studi legali. 

Curare la presenza online è fondamentale, al giorno d’oggi, per qualsiasi professionista. In un contesto “affollato” come il settore legale, è importante avere un sito ben posizionato. 

In questo articolo, esploreremo alcune tecniche SEO specifiche per avvocati che possono aiutarti a posizionare il tuo studio legale in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Prima di proseguire, scopri tutto quello che c’è da sapere sulla realizzazione di siti web per avvocati.

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Cos’è la SEO e perché è importante per il tuo studio legale

La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di tecniche e strategie utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca come Google. Per uno studio legale, la SEO è cruciale per attirare nuovi clienti e consolidare la propria reputazione online. Ecco perché:

1. Aumento della visibilità: la SEO aiuta il tuo studio legale a posizionarsi tra i primi risultati di ricerca quando potenziali clienti cercano servizi legali. Più alto è il posizionamento, maggiore è la probabilità che il sito venga visitato.
2. Acquisizione di una clientela qualificata: con l’ottimizzazione per parole chiave specifiche (ad esempio, “avvocato divorzista Roma”), puoi attirare persone che cercano esattamente i servizi che offri. Ciò significa che il traffico sul tuo sito sarà composto da utenti realmente interessati.
3. Credibilità e autorità: Essere ben posizionati sui motori di ricerca aumenta la percezione di autorità e professionalità del tuo studio legale. Le persone tendono a fidarsi di più dei siti che appaiono in cima ai risultati di ricerca.
4. Esperienza utente migliorata: parte della SEO implica l’ottimizzazione della struttura e del contenuto del sito web. Ciò porta a un miglioramento della navigabilità e dell’esperienza complessiva dell’utente. Un sito user-friendly è più attraente e trattiene meglio i visitatori.

La guida SEO per avvocati che segue si rivolge ad utenti che hanno un minimo di nozioni sull’argomento. Per saperne di più, leggi la nostra guida SEO!

4 tecniche SEO per avvocati

Per migliorare il posizionamento del proprio sito di avvocato, occorre tenere presente quattro tecniche: 

• Ricerca di parole chiave
• Ottimizzazione on-page
• SEO locale
• Link building

Ricerca delle parole chiave

La ricerca di parole chiave o keyword research è il primo passo cruciale per una strategia SEO efficace. Ecco alcuni suggerimenti.

1. Identifica gli obiettivi

Definisci quali sono i servizi legali principali offerti dal tuo studio. Ad esempio: divorzio, consulenza legale aziendale, diritto penale, ecc. E’ la base da cui partire per definire la struttura del sito e le parole chiave da associare a ciascuna pagina.

2. Effettua una analisi delle parole chiave

Una volta individuate le aree legali di riferimento, occorre “tradurle” in parole chiave. Utilizza strumenti specifici per identificare le keyword più importanti.

• Ahrefs, Semrush, Moz: si tratta di potenti tool SEO, ciascuno con le proprie peculiarità. Tutti, però, hanno strumenti di analisi delle keyword, con i volumi di ricerca mensili.
• Google Keyword Planner: lo strumento d pianificazione delle parole chiave di Google è utile per impostare una corretta strategia su Ads, ma può essere utile anche per la SEO organica.
• Ubersuggest: è uno strumento gratuito per ottenere suggerimenti di parole chiave e analisi di base delle keyword.

3. Analizza la concorrenza

Studia i siti web dei concorrenti per vedere quali parole chiave stanno utilizzando. Strumenti come Ahrefs e Semrush permettono di analizzare le parole chiave per cui i concorrenti sono posizionati.

4. Short tail keyword vs long tail keyword

In linea di massima, possiamo distinguere le keyword in short tail keyword e long tail keyword. 

Short tail keyword:

• Definizione: parole chiave brevi, generalmente composte da uno o due termini.
• Esempio: “avvocato”, “diritto penale”.
• Volume di ricerca: alto.
• Competitività: molto alta, dal momento che si tratta di keyword più generiche. Ciò rende più difficile il posizionamento. 
• Intento di ricerca: più generico, può coprire un’ampia gamma di argomenti correlati.
• Conversione: più bassa, perché l’intento dell’utente non è specifico.

Long tail keyword:

• Definizione: parole chiave più lunghe e specifiche, solitamente composte da tre o più termini.
• Esempio: “avvocato specializzato in diritto penale a Roma”, “consulenza legale per divorzio consensuale”.
• Volume di ricerca: più basso rispetto alle short tail keyword.
• Competitività: inferiore, rendendo più facile il posizionamento.
• Intento di ricerca: molto specifico, indica un bisogno preciso dell’utente.
• Conversione: più alta, perché l’utente sta cercando qualcosa di ben definito.

Scegli parole chiave che abbiano un buon equilibrio tra volume di ricerca e pertinenza per i tuoi servizi. Evita di impostare la tua strategia intorno a parole chiave troppo generiche ma anche di basarti su keyword troppo specifiche, con volumi di ricerca insufficienti.

5. Comprendi l’intento di ricerca

Comprendi l’intento di ricerca (search intent) dietro le parole chiave, è importante per migliorare la pertinenza dei contenuti e, di conseguenza, approntare una strategia SEO che risulti efficace.

• Navigazionale: l’utente cerca un sito specifico.
• Informativo: l’utente cerca informazioni (es. “come ottenere il divorzio”).
• Transazionale: l’utente è pronto ad acquistare o richiedere un servizio (es. “studio legale divorzista Roma”).

6. Varianti e correlazioni delle keyword

Per ogni parola chiave, esistono varianti e correlazioni. Ecco un esempio:

• Keyword: “avvocato milano”
• Varianti: “ordine avvocati milano”, “albo avvocati milano”, “ordine degli avvocati di milano”, “avvocati milano”, “avvocati a milano”
• Correlazioni: “avvocato a milano”, “avvocati a milano”, “avvocati in milano”, “milano avvocati”, “studio avvocato milano”, “studio di avvocati milano”, “studi avvocati milano”, “avv milano”

Per questo genere di valutazioni è fondamentale usare uno strumento come Semrush.

Ottimizzazione on-page

L’ottimizzazione on-page è fondamentale per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca e per attirare nuovi clienti. Vediamo insieme i principali elementi della SEO tecnica da considerare.

1. Titolo della pagina (title tag)

Il titolo della pagina è il titolo che appare nei risultati di ricerca di Google. È uno degli elementi più importanti per il posizionamento del tuo sito. 

In uno studio legale, il titolo della pagina dovrebbe includere le parole chiave principali, ovvero i termini che i tuoi potenziali clienti potrebbero cercare. 

Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in divorzi a Roma, un buon titolo potrebbe essere “Avvocato Divorzista a Roma | Studio Legale Rossi”.

Mantieni il titolo sotto i 60 caratteri per evitare che venga troncato nei risultati di ricerca.

2. Meta descrizione

La meta descrizione è un breve riassunto del contenuto della pagina che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. 

Anche se non influisce direttamente sul posizionamento, una buona meta descrizione può aumentare il numero di persone che cliccano sul tuo sito. 

Scrivi una descrizione chiara e concisa che riassuma il contenuto della pagina e includa le parole chiave principali. 

Ad esempio: “Cerchi un avvocato divorzista a Roma? Scopri come il nostro studio legale può aiutarti con consulenze personalizzate.”

Mantieni la descrizione sotto i 160 caratteri.

3. Intestazioni (header tags)

Le intestazioni (header tags) sono utilizzate per strutturare il contenuto della tua pagina. 

Immagina di suddividere un documento in sezioni e sottosezioni. L’H1 è il titolo principale della pagina e dovrebbe contenere la parola chiave principale. Gli H2, H3 e così via, sono utilizzati per suddividere il contenuto in sezioni più piccole. Ad esempio:

<h1>Avvocato Divorzista a Roma</h1>
<h2>I Nostri Servizi</h2>
<h3>Consulenza Legale per Separazioni</h3>

Questa struttura aiuta sia i motori di ricerca che gli utenti a comprendere meglio il contenuto della tua pagina.

4. URL

L’URL della pagina, ovvero l’indirizzo web che identifica in modo univoco una risorsa, dovrebbe essere breve e descrittivo, includendo le parole chiave principali. 

Un URL chiaro aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina. Ad esempio:

www.studiolegalerossi.it/avvocato-divorzista-roma.

5. Contenuto di qualità

“Content is the king”, recita un vecchio adagio del marketing. Il contenuto della tua pagina deve essere rilevante e utile per i tuoi visitatori. 

Scrivi articoli e guide che rispondano alle domande dei tuoi potenziali clienti e che trattino argomenti di interesse per loro. 

Ad esempio, potresti pubblicare articoli su “Come affrontare un divorzio in Italia” o “Diritti legali durante una separazione”. Assicurati che il contenuto sia originale e aggiornato.

Per scrivere questi contenuti puoi usare anche strumenti di AI. Leggi la nostra guida su ChatGPT per la SEO.

6. Ottimizzazione delle immagini

Le immagini sul tuo sito devono essere ottimizzate per migliorare la velocità di caricamento della pagina e facilitare la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca. Usa nomi di file descrittivi e aggiungi una breve descrizione (alt text) che includa la parola chiave. Ad esempio:

<img src="avvocato-divorzista-roma.jpg" alt="Avvocato divorzista a Roma">

Leggi qui come ottimizzare le immagini per la SEO.

7. Link interni ed esterni

I link interni aiutano i visitatori a navigare il tuo sito, mentre i link esterni verso fonti autorevoli possono migliorare la credibilità del tuo contenuto. Ad esempio, puoi collegare diverse pagine del tuo sito tra loro e citare fonti esterne quando necessario:

Per saperne di più sui nostri servizi, visita la pagina <a href="/servizi-legali">Servizi Legali</a>.

8. Velocità di caricamento delle pagine

Una pagina che si carica rapidamente offre una migliore esperienza utente e può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. 

Ottimizza le immagini, utilizza la cache del browser e minimizza i file CSS e JavaScript. Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per identificare e risolvere eventuali problemi di velocità.

Leggi qui come velocizzare il tuo sito WordPress.

9. Mobile-friendly

Sempre più persone usano dispositivi mobili per navigare in internet. Fondamentale in una strategia SEO per avvocati che il sito sia ottimizzato per mobile. Assicurati che il design del tuo sito sia responsivo e si adatti a diverse dimensioni di schermo. 

SEO Locale

La SEO locale è essenziale per uno studio legale che vuole attirare clienti nella propria area geografica. Ottimizzando il sito web per le ricerche locali, puoi aumentare la visibilità del tuo studio tra le persone che cercano servizi legali nella tua zona. Ecco come fare:

1. Google My Business

Google My Business (GMB) è uno strumento gratuito offerto da Google che permette alle aziende di gestire la propria presenza online, inclusa la Ricerca Google e Google Maps. Creando e ottimizzando un profilo su Google My Business, puoi rendere il tuo studio legale facilmente reperibile dai potenziali clienti che cercano servizi legali nella tua area geografica.

• Maggiore visibilità locale: quando qualcuno cerca “avvocato divorzista a Roma” o altre parole chiave pertinenti, il tuo studio legale può apparire nei risultati locali in cima alla pagina di ricerca di Google. Questa sezione è spesso più visibile rispetto ai risultati organici tradizionali.
• Informazioni chiave a portata di mano: GMB permette di visualizzare rapidamente informazioni essenziali come l’indirizzo, gli orari di apertura, il numero di telefono e il sito web del tuo studio legale. Questo facilita il contatto da parte dei potenziali clienti.
• Recensioni dei clienti: le recensioni positive possono migliorare la tua reputazione online e influenzare le decisioni dei potenziali clienti. GMB permette ai clienti di lasciare recensioni che saranno visibili a tutti.
• Google Maps: il tuo studio legale sarà visualizzato su Google Maps, rendendo più facile per i clienti trovarti e ottenere indicazioni stradali.
• Aggiornamenti e post: puoi pubblicare aggiornamenti, offerte speciali, eventi e altre informazioni rilevanti direttamente sul tuo profilo GMB. Questi post possono attirare l’attenzione e mantenere i clienti informati.

2. Directory locali

Le directory locali e i siti di elenchi telefonici sono fondamentali per inserire i dettagli della propria attività e farsi trovare da chi cerca servizi locali. 

E’ importante assicurarsi che il proprio studio sia elencato nelle principali directory locali e legali come Pagine Gialle. Mantieni le informazioni coerenti su tutte le piattaforme. Scopri qui cos’è il NAP e perché è importante per il tuo posizionamento locale.

3. Parole chiave locali

Se la tua attività ha una forte connotazione locale, è importante utilizzare parole chiave locali per posizionare meglio il proprio sito web. 

Includi la città o la regione nei tuoi titoli, descrizioni e contenuti. Ad esempio, nel tag title o negli heading tags, invece di usare solo “avvocato divorzista”, usa “avvocato divorzista a Roma”.

Potresti anche creare contenuti localizzati nel tuo blog. Per esempio, potresti scrivere su “Come ottenere un divorzio a Roma” o “Il diritto di famiglia in Italia”. 

Link building

Ottenere link di qualità da altri siti web è una delle tecniche più efficaci per migliorare il posizionamento del tuo sito. La quantità e la qualità delle citazioni al proprio sito è, per Google, un importante indicatore dell’autorevolezza e dell’importanza di un sito.

Ma come ottenere link da altri siti web al proprio?

• Guest blogging: scrivi articoli per blog di settore o pubblicazioni legali e includi link al tuo sito.
• Partnership locali: Collabora con altre attività locali per ottenere link dai loro siti.
• Contenuti condivisibili: crea contenuti che altri siti vorranno condividere e linkare, come guide, infografiche e studi di caso.

La link building vera e propria comprende anche l’acquisto di link su testate giornalistiche o blog di settore. Sebbene questa sia una pratica largamente utilizzata anche dai professionisti SEO, è importante sottolineare che acquistare link è una violazione delle linee guida di Google, come tale ti espone al rischio di penalizzazioni. 

Monitoraggio e analisi della SEO per il tuo studio legale

A questo punto, non ti resta che monitorare il successo della strategia SEO per il tuo sito di avvocato o studio legale. Quali sono gli strumenti da usare?

Monitorare il posizionamento del tuo sito web è essenziale per capire l’efficacia delle tue strategie SEO e apportare eventuali miglioramenti. Ecco alcuni strumenti che puoi utilizzare:

• Google Search Console: è uno strumento gratuito di Google che ti permette di monitorare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca. Ti permette di monitorare le query (chiavi) di ricerca per cui il tuo sito riceve visite, analizzare il traffico organico, identificare problemi tecnici sul sito, ottenere dati su impressioni e clic.
• Google Analytics: è uno strumento gratuito di analisi web che offre approfondimenti dettagliati sul traffico del tuo sito. Consente di monitorare gli accessi al tuo sito, con dati quali il tempo di permanenza, le pagine più visitate, l’analisi del comportamento degli utenti, il tracciamento delle conversioni. 
• SEMrush: forse il tool di analisi e tracking SEO più potente sul mercato. Tra le sue funzionalità: monitoraggio delle parole chiave e del posizionamento del sito, analisi del traffico organico, analisi dei backlink, analisi dei competitor, analisi on page, generazione di report personalizzati.
• Ahrefs: offre alcune delle funzionalità di SEMRush, incluso il monitoraggio della posizione del sito, ma il suo punto di forza è indubbiamente l’analisi dei backlink e lo studio delle opportunità di link building.

Conclusioni

Implementare una strategia SEO efficace richiede tempo e sforzo, ma i risultati possono essere significativi. Ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca, puoi aumentare la visibilità del tuo studio legale, attrarre nuovi clienti e, in ultima analisi, far crescere il tuo business. Inizia oggi con queste tecniche e osserva come la tua presenza online migliora progressivamente.

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