Se possiedi un’attività locale, apparire tra i primi risultati di ricerca quando i potenziali clienti cercano i tuoi servizi nella tua zona è fondamentale. La local SEO o SEO locale è la chiave per migliorare la visibilità online nella tua zona di riferimento, attirando più clienti e aumentando le conversioni.
In questo articolo scoprirai gli strumenti più efficaci per ottimizzare la tua strategia di local SEO e raggiungere il tuo pubblico di riferimento!
Cos’è la local SEO e perché è importante
La local SEO è l’insieme delle attività di ottimizzazione che permettono a un sito web di posizionarsi meglio nei risultati di ricerca locali, cioè quando un utente cerca un prodotto o un servizio specifico in una determinata area geografica.
In altre parole, se possiedi un’attività che opera in un’area determinata, come un negozio a Pescara, un ristorante a Roma o una web agency a Bologna, la SEO locale ti aiuta a farti trovare facilmente dai potenziali clienti della tua zona.
La differenza principale tra la SEO tradizionale e la SEO locale risiede nel focus geografico. Mentre la SEO tradizionale punta a posizionare un sito web a livello globale o nazionale, la local SEO si concentra sull’ottimizzazione per le ricerche locali, come “ristorante italiano vicino a me” o “web agency Bologna“. La specificazione della posizione non è necessaria. Si parla di ricerca locale anche quando cerchi “web agency” e nella SERP compaiono, come primi risultati, le attività più vicine a te.
L’importanza della local SEO è in continua crescita, soprattutto con l’aumento delle ricerche da dispositivi mobili. Essere visibili nei risultati di ricerca locali può tradursi rapidamente in una visita in sede e, di conseguenza, in vendite o conversioni.
Inoltre, curando il posizionamento locale, le piccole e medie imprese hanno la possibilità di competere efficacemente con brand più grandi. Anche se un grande brand può dominare il mercato globale, a livello locale una strategia SEO ben strutturata può far emergere una piccola attività nei risultati di ricerca, attirando clienti della zona.
Quali aziende beneficiano della SEO locale
Curare il posizionamento locale è fondamentale per tutte quelle aziende che operano in un’area geografica specifica o che dipendono da clienti locali. Ecco alcune categorie di aziende che possono beneficiare da questa attività.
- Attività commerciali con sede fisica: ristoranti, bar, negozi al dettaglio, palestre, saloni di bellezza e altre attività con una sede fisica dipendono molto dai clienti che vivono o lavorano nelle vicinanze. La SEO, più in generale il marketing locale, aiutano queste attività a farsi trovare facilmente.
- Professionisti: avvocati, commercialisti, dentisti, idraulici, elettricisti, tecnici di riparazione e altri professionisti che offrono servizi in una zona specifica possono ottenere più contatti grazie a una strategia di posizionamento mirata.
- Agenzie immobiliari: gli agenti immobiliari operano in mercati locali e possono utilizzare i motori di ricerca per attirare acquirenti e venditori interessati.
- Attività ricettive: hotel, bed & breakfast e case vacanza traggono grande beneficio dalla local SEO poiché la maggior parte delle prenotazioni viene fatta da persone che cercano alloggi in una località specifica.
- Servizi medici e sanitari: cliniche mediche, dentistiche, centri di fisioterapia e altri servizi sanitari possono incrementare il numero di pazienti migliorando la visibilità nelle ricerche locali.
- Centri educativi e scuole: scuole, asili, centri di formazione e corsi professionali che servono comunità locali possono utilizzare le SERP locali per attrarre studenti e genitori dalla zona di riferimento.
Se la tua attività rientra in una di queste categorie, forse dovresti contattare un consulente SEO esperto per migliorare il posizionamento nelle ricerche locali!
Come funziona la local SEO
La local SEO si basa su un insieme di fattori che aiutano Google e gli altri motori di ricerca a determinare quali attività sono più rilevanti per una specifica ricerca locale.
Quando un utente cerca qualcosa di specifico nella propria area geografica, Google utilizza vari parametri per mostrare i risultati più pertinenti. Comprendere questi fattori è essenziale per ottimizzare la tua strategia e posizionarti in cima alle ricerche locali.
L’algoritmo di Google per le local search
L’algoritmo di Google per le ricerche locali prende in considerazione tre principali elementi: rilevanza, distanza e prominenza.
- Rilevanza: si riferisce a quanto bene il profilo della tua attività corrisponde a ciò che l’utente sta cercando. Google valuta la corrispondenza tra le informazioni che fornisci e le query degli utenti. È qui che l’ottimizzazione della scheda di Google MyBusiness, dei contenuti del sito e la keyword research giocano un ruolo cruciale.
- Distanza: questo fattore riguarda la vicinanza della tua attività rispetto alla posizione dell’utente o alla località specificata nella query. Anche se non puoi modificare la tua posizione geografica, puoi ottimizzare la tua presenza per migliorare la visibilità nel raggio d’azione del tuo target.
- Prominenza: la promozione si riferisce a quanto un’attività è conosciuta nella sua zona. Recensioni, citazioni da altre fonti locali, backlink e la presenza generale online (ad esempio, articoli e menzioni) contribuiscono alla tua prominenza.
I risultati vengono mostrati in due modi: attraverso il Local Pack e i risultati organici “normali”.
- Local Pack: è quel box visibile nella parte superiore della SERP che mostra una mappa seguita da un elenco di tre attività. Queste attività sono selezionate da Google in base ai tre parametri di cui abbiamo discusso sopra. Il Local Pack attira una grande quantità di clic grazie alla sua posizione privilegiata.
- Risultati organici “normali”: sotto la mappa con le prime tre attività, anche nelle SERP di ricerca locale vengono mostrati i risultati organici “normali”. Questi si basano sugli stessi fattori di ranking della SEO tradizionale, ma con un’enfasi maggiore sulle parole chiave locali e sui segnali geografici, come l’indirizzo dell’attività e il contenuto localizzato.
Principali fattori di ranking per la local SEO
Oltre ai tre elementi di base dell’algoritmo, ci sono diversi fattori che influenzano il posizionamento nelle ricerche locali:
- Google My Business (GMB)
- Citazioni locali coerenti (NAP)
- Recensioni
- Backlink locali di qualità
- Ottimizzazione on page con parole chiave locali
- Dati strutturati
Vediamoli nel dettaglio!
1. Google My Business (GMB)
La scheda Google My Business è uno dei fattori più rilevanti per la local SEO. La completezza e la qualità delle informazioni inserite, la frequenza delle recensioni e la gestione delle risposte ai clienti influiscono direttamente sul posizionamento nel Local Pack. Leggi il nostro articolo sulla ottimizzazione della scheda di Google My Business.
2. Citazioni locali coerenti
Le citazioni sono menzioni del nome della tua attività, indirizzo e numero di telefono (NAP) su altri siti web, come directory, social media e altri portali rilevanti. La coerenza e la correttezza di queste informazioni aiutano a costruire fiducia agli occhi di Google. Scopri qui tutto quello che c’è da sapere sul NAP.
3. Recensioni
Le recensioni positive, tanto sulla scheda di Google My Business che su servizi come Trustpilot, Trustindex ecc., hanno un peso significativo. Non solo migliorano la visibilità locale (nelle recensioni è anche possibile inserire keyword rilevanti per il posizionamento), ma aumentano anche la fiducia dei potenziali clienti. Le risposte tempestive e professionali alle recensioni, sia positive che negative, mostrano che la tua attività è attenta alle esigenze dei clienti.
4. Backlink locali di qualità
Ottenere link da altri siti del territorio, come blog, giornali online o portali di settore, contribuisce a migliorare la tua autorevolezza agli occhi di Google. I backlink non sono solo un segnale di popolarità, ma rafforzano la tua rilevanza a livello locale grazie al cosiddetto link juice.
5. Ottimizzazione on-page con parole chiave locali
Integrare parole chiave locali (ad esempio, “pizzeria a Palermo”) nei tuoi contenuti, nei titoli, nelle meta description e nelle immagini aiuta Google a capire che la tua attività è fortemente legata a una determinata area geografica.
6. Dati strutturati
I dati strutturati sono informazioni aggiuntive che vengono inserite nel codice HTML del tuo sito e seguono un formato standard riconosciuto dai motori di ricerca. Attraverso questi dati, Google e altri motori di ricerca possono “leggere” il contenuto del tuo sito in modo più efficiente e, di conseguenza, visualizzare informazioni più pertinenti nei risultati di ricerca.
Per le attività locali risulta importantissimo, anzitutto, il LocalBusiness Schema, che fornisce dettagli specifici sull’attività, inclusi il nome, l’indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura, e persino le recensioni. Scopri di più sui dati strutturati!
Strumenti per la SEO locale
Ottimizzare la tua strategia di local SEO richiede non solo competenze, ma anche l’uso degli strumenti giusti.
Esistono diversi tool che possono aiutarti a monitorare, migliorare e gestire la tua presenza locale online, permettendoti di ottenere risultati concreti. Di seguito, alcuni dei principali strumenti che dovresti considerare.
1. Google My Business
Google My Business (GMB) è uno strumento imprescindibile per il posizionamento nella tua zona. Gestire correttamente la tua scheda GMB ti consente di apparire nel Local Pack e di fornire informazioni accurate e aggiornate ai tuoi potenziali clienti. GMB ti permette di aggiungere dettagli importanti come l’indirizzo, gli orari di apertura, le foto e di gestire le recensioni dei clienti. Puoi anche monitorare le performance della tua scheda attraverso le statistiche fornite, che ti mostrano come e dove gli utenti trovano la tua attività.
2. Google Search Console
Google Search Console è uno strumento essenziale per monitorare il rendimento del tuo sito nelle ricerche organiche. Con Search Console puoi verificare, tra le altre cose, quali parole chiave locali portano traffico al tuo sito e identificare eventuali problemi di indicizzazione. Tutto ciò ti permette di ottimizzare migliorare la tua strategia SEO basandoti su dati effettivi.
3. SEMrush per la ricerca di parole chiave locali
SEMrush è uno strumento SEO completo che include funzionalità per la ricerca di parole chiave. Questi tool ti permettono di identificare le parole chiave più efficaci da utilizzare nei tuoi contenuti per attirare il pubblico della tua area geografica. Puoi anche monitorare il posizionamento del tuo sito nel tempo e confrontarti con i competitor.
4. Whitespark Local Citation Finder
Whitespark è uno strumento specifico per trovare nuove opportunità di citazioni locale e per analizzare quelle esistenti. Le menzioni sono importanti per la local SEO perché rafforzano la tua presenza online, aiutando i motori di ricerca a verificare la tua attività e la sua località. Whitespark ti consente di scoprire dove puoi aggiungere nuove citazioni e come migliorare quelle esistenti per aumentare il ranking.
5. Google Analytics
Anche se Google Analytics è uno strumento di analisi generale, è utile per la local SEO in quanto ti permette di segmentare il traffico per area geografica. Puoi monitorare da quali città provengono i tuoi visitatori, quali pagine locali visitano e quali azioni compiono sul tuo sito. Questo ti consente di ottimizzare le tue strategie in base ai dati reali degli utenti.
6. ReviewTrackers
Le recensioni online sono fondamentali per ogni attività locale. ReviewTrackers ti aiuta a monitorare e gestire le recensioni su diverse piattaforme, incluse Google, Yelp e Facebook. Essere proattivi nella gestione delle recensioni, rispondendo tempestivamente e in modo professionale, può influire positivamente sul tuo posizionamento locale e sulla reputazione della tua attività.
Ottimizzare la tua strategia di local SEO è essenziale per attrarre nuovi clienti dalla tua area geografica e per migliorare la tua visibilità online. Con gli strumenti giusti e una gestione accurata, puoi posizionarti ai vertici delle ricerche, ottenendo un vantaggio competitivo significativo.
Se desideri migliorare la tua presenza online e raggiungere più clienti nella tua zona, richiedi un preventivo gratuito e senza impegno!
